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怎样打好古玩墟市品牌外拓“组合拳”

因由:潘故土周刊 作家:记者 马嘉会 宗泳杉 网编:王巍 2018-04-26

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5月中旬,颠末一年众时间准备修设的潘故土大同项目即将完工,该项目由大同市大众政府引进,由北京潘故土国际民间文明开展有限公司与大同叶茂古板文明有限公司配合开辟,占地面积约2.6万平方米,总投资约3亿元大众币。不停以后,古玩墟市都植根于本土的民间文明特征,确实没有外拓品牌的先例。但现在,潘故土旧货墟市却率先迈出了外拓品牌的第一步,那么举措古玩墟市“第一个吃螃蟹的人”,潘故土举行品牌外拓是基于怎样的思索?大同潘故土又该怎样抑制“水土不服”的状况呢?

从皇城根到华厉寺

客岁2月,潘故土大同项目正式涤讪,该项目坐落于大同市清远街西北隅,举措大同古城中心地段,这里东临开化寺,南接华厉寺、圆通寺,西望朝阳宫、西城墙,北扼大同府衙、云中书院。

据悉,潘故土大同项目大值乐为书画区、玉器区、古玩区三个区域,书画区,外围商铺为天地出名书画院以及杨柳青年画、湖州羊毫等文假名店,内部区域拟设古旧册本、书画保藏、大同本土特征文明等;玉器区外围商放初阶设立国内出名巨匠玉雕义务室,内部摆设玉器、珠宝、文玩、旅游思念品、当代工艺品等;古玩区外围商铺拟设国内出名流士的名流店,内部区域包罗古玩、红木家具、货币保藏、石雕石刻、木艺雕琢加工等。

关于此次潘故土落户大同的项目,潘故土国际民间文明开展有限公司副总司理陈杰外示,“决议落户大同之前,我们走访了唐山、保定、石家庄等地,并延聘第三方专业咨询机构举行品牌外拓的墟市调研,变成《产业拓展及空间构造计划》,为品牌外拓供应科学理论依据。大同古城有着雄厚的文明积淀和古玩藏家资源,这些都是大同修设潘故土外拓项目得天独厚的优势”。大同政府期望通过帮助文明产业,晋升全体都会风貌,增强文明秘闻,通过文明昌盛发动其他产业开展。

北京商业经济学会常务副会长赖阳看来,潘故土旧货墟市有着较高的出名度和影响力,加之二十众年来积聚的古玩墟市运营体验,是它可以举行品牌外拓的根底。举措首批历史文假名城,近年来大同不停鼎力开掘文明旅游产业,但因为本身缺乏这类平台,于是期望通过与跨过名度品牌协作授权的方式,借此取得商户资源和消费人群。他坦言,潘故土品牌的出名度无须置疑,大同所具备的文明气氛、历史秘闻、消费才能等也是古玩墟市得以存活的本土优势。

从品牌授权到办理输出

关于古玩城来说,最难的莫过于招商,道及大同潘故土的招商题目,中国·大同潘故土董事长董叶茂外示本人并不担忧,“一期招商曾经完毕了59%,届时会先辈入地摊和一部分的商户,还包罗老字号餐饮以及非遗产业商户”。北京商报记者大同古城走访发明,大同潘故土未来可以依托四周华厉寺、大同府衙的优质旅游资源优势共享众量的旅客流量。得知大同潘故土项目即将开业后,旅客王密斯外示,以前只去过北京的潘故土旧货墟市,十分等候大同潘故土的开业,走这些明清修筑群之间会有仿佛穿越一般的体验。

然而,中国·大同潘故土项目完工之后,良性的墟市运营和办理成为了大同潘故土团队的当务之急。据了解,为了包管大同潘故土可以继续稳定地运营,北京潘故土还为大同潘故土供应了墟市运营培训和平安办理等相关营业。陈杰外示,“我们思索到品牌的输出和外拓不光仅是挂牌,同时照旧技能输出,文明内在的深度和品牌质料都是需求担保的,从潘故土的角度来看,大同项目标文明属性、技能代价、办理属性和经营属性都需求北京潘故土的支撑和保证”。未来潘故土的品牌输出也不再仅仅是冠名权的输出,而是全方位、系统性的输出。未来无论任何一个地方需求引进潘故土品牌,只消有这一编制,都能包管潘故土项目可以顺爽速成。

“虽然这项义务有必定的难度,但无论是从保证外拓项目随手举行照旧从发扬潘故土品牌的角度来说,我们都有须要举行这项义务。”陈杰坦言。

实,潘故土这种品牌与办理配合输出的情势早已被广泛地应用于其他产业,这种情势通过曾经成熟的运营方式,不光让落地的企业“少走弯道”,还为企业带来了恒久协作的计谋伙伴,两者之间互相借力,完成双赢。赖阳认为,许众餐饮和零售企业都是通过输出品牌和办理的方式举行品牌外拓,因为输出成型的企业运营情势也会取得相应的资金回报,同时企业可以取得全体收入的晋升。

从珠宝城到本土特征化经营

众年来,北京潘故土旧货墟市之以是可以仍然保持生命力,本源于根植于北京的民间文明,而大同潘故土仿佛并不具备皇城根的文明秘闻和足够的消费才能。关于如许的疑问,陈杰外示,大同有属于本人地区特征的数来宝、山西剪纸等非遗武艺,另外,大同的文明消费才能也并不弱,常常可以看到夜晚的小剧院内挤满了市民。而这一点也董叶茂那里取得了标明,一经从事珠宝城经营的他外示,地摊是古玩业的精神,近几年逛地摊成为了大同人时尚生存的一种方式,大同潘故土完工后会起首引入地摊商户,采用三年免费使用,不收房钱以及卫生费等优惠计谋吸引商户入驻,期望通过标准化的墟市办理促进大同古玩业态的良性开展,增进文明消费。

为了可以原汁原味地表示古板的大同民居特征,大同潘故土无论是从石材用料照旧木刻彩绘,都近乎苛刻地按照明清时代大同民居举行了恢复,从屋脊檐牙到雀替挂落都十分讲究。未来大同潘故土还将邀请出名审定专家按期举办审定会、非遗武艺展现、文明芍佞等运动,搭修山西及周边省市古玩艺术品交换的平台。同时,举措大同潘故土的配套方法,一批老字号的餐饮企业也将入驻此中。

北京大学文明产业研讨院副院长陈少峰看来,驻足山西本土的风土着情举行特征化经营是大同潘故土的惟一道径,依托四周旅游资源的优势,未来与旅游业的联合也是其开展的必定挑选。而对旅客来说,享用和体验外埠的文明特征至关重要,也是大同潘故土未来逐鹿力的基本所。

北京商报记者 马嘉会 宗泳杉

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