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探店:“潘故土礼品”的经营之道

因由:潘故土周刊 作家:记者 马嘉会 宗泳杉 网编:尹文武 2018-07-26

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经济迅猛开展、科技不时进步、古板文明与创意文明频繁碰撞的当下,古板文明产业都面临着向文明创意产业转型的新课题。潘故土举措天地出名的文明墟市,自愿举措,率先出击,向文明创意产业进军。客岁12月,潘故土自营品牌的第一家文创店“潘故土礼品”潘故土旧货墟市内正式开业。随后本年4月,“潘故土礼品”南锣店正式入驻位于南锣饱巷的北京非物质文明遗产博物馆,那么两家自营店有着怎样的经营之道呢?

2017年12月,一直承袭“好东西不贵”理念的“潘故土礼品”潘故土旧货墟市内开业,潘故土首家文创店囊括的自营产品集当代创意与古典文明元素于一体,从非遗血统的龙泉青瓷荷花杯、京绣团扇,再到以文创、时尚理念为内核的中国风手机壳、书签等,潘故土也不再仅仅举措古玩墟市的物业方呈现大众视野中,而是以经营者的身份试水自营文创产品。一时间,“潘故土礼品”受到了消费者的热捧,“潘故土礼品”也成为了潘故土旧货墟市的新特征和新地标。

首家“潘故土礼品”开业仅仅过去4个月之后,潘故土就将“潘故土礼品”的第二家店开进了南锣饱巷。关于此次开业的第二家自营店,潘故土国际民间文明开展有限公司副总司理陈杰曾外示,“众年以后,潘故土不停饰演着物业方的脚色,只是墟市的办理者和标准者,潘故土品牌转型的情势之下,我们颠末几年的探究认为,只要潘故土大品牌之下开掘子品牌,进入文创产业的要害之中,才是潘故土内在格式的改变之道”。也恰是因为潘故土内首家店的精良反响,才使得潘故土有决心短短4个月时间内让第二自营店顺爽速地。

思索到南锣饱巷的立场定位,“潘故土礼品”南锣店有针对性地推出了极具北京味儿的新产品,比如大众视野里消逝众年的鹰、蝉、金鱼、螃蟹系列纯手工制制的古板鹞子,以胡同文明为中心的特征手帐等小物件,力图不失老北京风姿的同时更契合年青受众的审美。

针对两家“潘故土礼品”差别的选址和定位,其文创产品的配东西种也有所差别,潘故土礼品相关认真人王晶节外示,墟市店位于潘故土旧货墟市内,客群定位于古玩、文玩和中国古板文明的喜好者,众以中年、中晚年为主,消费才能较高,具备必定的观赏才能和生存品位。基于此,墟市店的商品将更偏重于古板文明立异外达方面制作品,完成与现有商户全体同一下的错位经营。配货方面,交融了中国古板文明中的瓷器、京剧、刺绣等古板工艺,以适用器、冰箱贴、屏风、团扇等方式外达,受到了消费者的接待。

“而南锣店位于南锣饱巷内,客群以旅游人群为主,众是青年和中青年,除餐饮、文娱互动外,其商品消费众以单价低、小件,具有创意、时尚或奇特、特征化特性的产品较受接待,于是配货方面重要为文创类小产品。”王晶节增补道。

值得一提的是,两家潘故土礼品的精良态势,让第三家潘故土礼品的选址也提上了日程,那么潘故土礼品又对接下来的第三家店有着怎样的构造呢?王晶节外示,基于潘故土礼品店念打变成东方美学生存家的定位,未来的开店选址更偏重于阛阓和购物中心渠道,将潘故土礼品的触角延迟到消费者往常生存所常去的场景当中去,缩抖蓦目标客群的间隔。

北京商报记者 马嘉会 宗泳杉

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