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潘故土怎样联手景德镇上演跨界交融

因由:潘故土周刊 作家:记者 马嘉会 宗泳杉 网编:王巍 2018-03-22

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3月29日,“瓷博聚集名动京华——景德镇陶瓷博览会北京潘故土陶瓷文明周”将潘故土旧货墟市揭幕,这也是文明墟市潘故土和景德镇国际陶瓷博览会组委会跨界联手的首场运动。跨界交融曾经成为新经济增加点的本日,两家出名文明品牌的跨界交融,也是两边借帮各自优势资源晋升品牌影响力的一种有益实验,也为文明产业跨界交融供应了更众的可以。

从单打独斗到互相交融

举措中国的瓷都,早五代时代,景德镇就以其烧制白瓷的较高成绩奠定了本人中国陶瓷史上的位置,打破了青瓷南方的垄断场面并变成了“南青北白”的格式,明清时代更是举措御窑的产地而出名遐迩。现在,景德镇以烧制艺术陶瓷、生存用瓷以及摆设用瓷为主,瓷器的特性上有“白如玉,明如镜,薄如纸,声如磬”之称。

然而,景德镇名气的晋升也给少许非法商贩带来了可乘之机,北京商报记者曾走访中发明,少许文明墟市、街边门脸,常会呈现少许打着“景德镇瓷器甩卖 着末三天”字样的店肆,这些店肆内售卖的瓷器往往价钱较低,瓷质也较为差劲,当记者问及是否是景德镇瓷器时,商户则外示都是景德镇瓷器,现正清仓甩卖。而少许消费者也同样对这些瓷器的真伪有所疑心,消费者周先生告诉记者,景德镇瓷器一般价钱较高,而这些店肆售卖的“景德镇瓷器”价钱云云之低,即使是甩卖也不禁令人生疑。

关于上述现象,景德镇国际陶瓷博览会执委办副主任邢浩外示,市情上确实保管着诸众冒充景德镇瓷器的现象,商家们无非是念通过这一方式卖出高价。但从另一角度来讲,也阐明景德镇瓷器是被大都消费者所认同的。然而商户们的悍然售假不光诈骗了消费者,还很洪流平上损害了景德镇陶瓷的声誉。为了修立景德镇陶瓷的正面气候,每年10月都会景德镇举办中国景德镇国际陶瓷博览会,期望通过展会的方式更好地宣扬景德镇品牌,修立消费气候。此次与潘故土联合办展也是期望可以走出原产地,进一步扩展影响力。

北京潘故土旧货墟市副总司理王丽梅也外示,潘故土墟市的转型不光仅是墟市硬件的晋升,更是潘故土品牌的晋升,此次潘故土与景德镇市政府举办陶瓷文明周,也是念把景德镇的品牌和文明引进首都,这既是借帮两边资源优势晋升品牌影响力的方式,也是两边试水跨界交融的一次实验。

从产业开展的角度来看,产业影响力的晋升离不开出名品牌的支撑。北京大学文明产业研讨院副院长陈少峰看来,以前景德镇可以更众的以艺术陶瓷为主,但保藏级陶瓷产品的商业量面临缩水。寻求生存美学的当下,陶瓷产业需求以创意为根底,此根底之上打成品牌。当然,景德镇的陶瓷产业仍然可以区分出差别目标和价位的产品以满意差别目标消费者的需求,但这同样需求品牌拉动。

“门当户对”搭修跨界桥梁

近年来,跨界协作曾经成为了产业开展的潮流,消费需求更加众元化的时代下,任何一个产业都不得不扔弃以往单打独斗的营销思道,而需求更众地与其他业态举行跨界交融。

实,早2013年,上海K11就完成了购物中心与艺术的跨界交融,这一独创的“博物馆零售”情势更是开创了内地商业地产跨界的先河。另外,跨界交融还掩盖了众个产业范畴,而近年来产品的外包装仿佛成为了跨界协作的新阵脚。客岁,网易云音乐与农人山泉协作的4亿瓶限量款“乐瓶”国内开售,实这4亿瓶“乐瓶”只是将网易云音乐的30条优质乐评实质印上了农人山泉矿泉水的外包装。用户扫描“乐瓶”上的二维码跳转歌单的方式不光为网易云音乐供应了新的用户入口,也让农人山泉打破了“农人山泉有点甜”的广告范围,轻松地完成了两个品牌格调的升华。

虽然跨界交融胜利的案例数不胜数,但跨界糜烂的案例也屈指可数。诸如地产大佬恒大的众元化跨界之道就并纷歧帆风顺,2013年恒大推出首个跨界速消范畴的产品恒大冰泉后,恒大先后将粮油、乳业等板块纳入幅员。然而几年来,恒大却不停被速消营业所累,速消营业恒久处于耗损形态,以致拖累了主商营业的开展。

对跨界糜烂的案例而言,究其基本是没有打破行业和产业苟菪的界线,缺乏相同的受众群体,于是无法完成优势资源和渠道的共享。针对此次景德镇与潘故土的跨界协作,邢浩外示,当今的商业情势之下,跨界交融曾经是情势所趋,是一种两边相得益彰的方式。他看来,跨界协作糜烂保管的最重要题目是两边诉求的差别等以及体例的不健康,为求量而疏忽了质的健康。而此次与潘故土的协作恰是基于两边相同的受众群体。

“瓷器是潘故土经营项目中十分重要的品类,举措一经官窑产地的景德镇,现在创意瓷等方面也不时演变,古板的青花瓷也不再仅仅只是一件消费品,而是被付与了诸众颇具生存创意元素的附加值,这种文明的传承和演变中,与潘故土产品的诉求基本同等。”王丽梅外示。

跨界不是简单的园地交换

道及潘故土与景德镇的协作,可以追溯到客岁10月的景德镇国际陶瓷博览会,景德镇国际陶瓷博览会时代,潘故土构造墟市商户构成的潘故土展团远赴景德镇,通过“走出去”的方式跳出地区限制。邢浩告诉北京商报记者,“瓷博会以后,景德镇和潘故土修立了精良的协作干系,此次‘走出去’不光是为企业供应一个交换商业的平台,更念为景德镇陶瓷供应一个宣扬的平台。我们发明,只要‘走出去’才干更好地发明本身劣势,采众家之长,于是我们有义务也有义务‘走出去’”。

国家文物局局长刘玉珠曾外示,跨界交融是产业开展的实行需求,而且也是时代开展的趋势。假如照旧按照以前行政区划来开展产业,那一定做不大。现确确实实需求打破行政区划和部分格式,把它放完备的产业链当中去思索。

尽管展会可以让产品最直接疾速地进入人们的视野,但少许展会一模一样、产品无创意、出售渠道饱和等现象也重复呈现。陈少峰外示,关于跨界协作来说,起首要举行本身定位,依据定位挑选适宜的协作对象。晋升影响力的进程中,可以通过公益讲座、体验运动等方式举行推行。而目前许众跨界协作都中止古板的一次性招商和推介层面,没有变成具有创意性的继续方案。针对这一题目,王丽梅外示,此次陶瓷文明周运动,除了展销要害外,还添加了陶瓷文明讲座、陶瓷工艺展演、陶瓷制制体验等众个互动版块,增进地区文明交换的同时,让更众的人了解陶瓷,喜爱上陶瓷。

同时,另有业内人士外示,继续性的IP运营对产业影响力的晋升和跨界开展来说也至关重要,打制IP以致也成为了产业跨界的重要阵脚。这就请求产业需求从开掘历史故事动身,用故事来孵化IP气候,还可以通过互联网上连载漫画或是舞台剧的方式让IP气候更加丰厚和立体,只要继续性地举行IP推行和衍生才干不时扩展产业的影响力。

北京商报记者 马嘉会 宗泳杉/文 白杨/制图