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电影银幕背后的产业链蝶变

因由:文明创意产业周刊 作家:郑蕊 宗泳杉 练习记者 杨海丹 网编:尹文武 2019-04-18

任何一个行业若要继续保持生命力,必定离不开立异与迭代,电影墟市也不破例。纵观新中国修立的70年,也是电影墟市探究、孕育、迭代的时代,无论是编剧、导演、艺人等实质制制层面,照旧资本、宣发以及院线、票务平台等中卑鄙要害,均不时升级,不光进一步晋升各要害的专业度与工业化,也为通通墟市供应源源不时的促进力,使中国电影墟市迎来更宽广的开展空间。

编剧:求过于供  人才培养迫眉睫

从新中国修立到本日,编剧通通电影产业中不停饰演着举足轻重的脚色。

上世纪90年代末,王长田、王中军等人“下海”兴办了光芒传媒、华谊兄弟等民营影视公司,电影墟市开端走向昌盛,导演、艺人的收入率先开端上涨,编剧的收入也随之上扬。特别是2007年以后,大宗的资本涌入影视墟市,编剧的墟市需求也开端变得兴旺,编剧行业的范围化和经纪化初睹眉目。

但优质人才的稀缺仍然是编剧行业永久的艰难,据艺恩数据发布的《中国编剧行业现状及开展趋势研讨报告》显示,当下编剧行业的从业人数超越14万人,但一年中仅有3%的编剧可以有作品得以落地播出。

有人认为,假如将影视创作比作修一栋楼房的话,出品人是业主,制片人是承修方,编剧便是修筑计划师。关于“实质为王”的影视产业而言,假如缺乏感人的情节和鲜活的人物气候,再先辈的科技和殊效、再出名的艺人和导演,都会显得苍白无力。

为了奖励精良脚本、帮助青年编剧人才,自2008年起,国家电影局就委托北京电影学院等上等院校施行脚本饱励机制,创立“帮助青年精良电影剧作方案”。2016年开端,方案进一步加大了帮助力度,扩展入选人数,添加后续帮助孵化要害,将运动扩充为“青年编剧帮助方案”。从往届“青年编剧帮助方案”中脱颖而出的脚本来看,曾经有《旺扎的雨靴》、《海街少年》等众部影片走出国门。新中国修立70周年即将降临之际,“青年编剧帮助方案”也将迎来第十届。

另外,夏衍杯精良电影脚本搜罗、香蕉影业新编剧圆梦方案等由出名高校、影视公司与社会机构配合到场的青年编剧帮助项目,也都努力于将精良的青年编剧作品与影视产业完成对接。

导演:更新迭代  年青导演捕捉更大空间

中国电影导演们用对天下的观察、对生存的考虑奉献了有温度有念法的电影作品,呈现了许众票房与口碑双赢的佳作;与此同时,一批批精良电影导演如雨后春笋般冒尖,为中国电影注入新颖血液,加速了中国电影产业的更新迭代。

从新中国修立到“文革”完毕,是中国电影迂回开展的一个阶段,也是第三代导演生动的时代,同期呈现了许众精良作品,比如《芙蓉镇》、《白毛女》、《小兵张嘎》等。

1970年后电影回春,第三代、第四代导演同台生动,反应实行,尊复生存,捍卫人性,成为这暂时代的主调。以谢晋、谢铁骊、吴贻弓、吴天明、黄蜀芹等导演为代外,先后拍摄了《庐山恋》、《小花》、《巴山夜雨》、《牧马人》、《芙蓉镇》、《城南旧事》等影片,当时惹起了惊动。

1980年代中期,中国第五代导演异军突起。《一个和八个》、《黄土地》、《盗马贼》等作品,使天下影坛开端注重中国电影。举措中国电影第五代导演的领军人物,陈凯歌睹证了中国电影国际影坛上比比皆是的高光时候。陈凯歌的电影中,时代与历史配景老是故事的主角。《孩子王》是知青老杆灾难时代中的精神渴求与人性闪光;《霸王别姬》是程蝶衣的浪漫与抱负主义时代浪潮中的对立与破灭;《搜寻》是叶蓝秋网络时代下遭受的集团霸凌……

现在,中国复生代电影导演变得越来越难以界定和轮廓。依据时代规矩的第六代电影人的重要特征便是外达自我,把目光都明晰地聚焦当今的社会实行中。贾樟柯、王小帅、管虎等人不停以后被认为是“第六代导演”的代外。从《老炮儿》到《八佰》,管虎类型化和作家立场、民族性和普世代价之间找到了很好的均衡。正如贾樟柯所言,第六代导演“过去挑衅威望、现挑衅墟市、未来挑衅本人”。

 

艺人:掌握片酬  完毕逐利回归艺术

1950年9月14日,当时的文明部电影局北京兴办了外演艺术研讨所(北京电影学院前身)。1950年和1951年,外演艺术研讨所区分招收了两个班的外演学生,这两个班最大的特性是名师执教,无论是教师照旧学生,看待艺术的立场都十分厉谨认真,这是新中国修立后最早呈现的明星班,学生们结业后分派到各大电影厂,成为了电影艺人中的主力军。

上世纪60年代初,文明部发布文献通告,赵丹、秦怡、田华等人被命名为“新中国精良电影艺人”,俗称“22位电影明星”。80年代、90年代以后,跟着外演蕉蔟编制的渐渐成熟,艺人的培养也步入正途。

但跟着经济的疾速开展,艺人的片酬也开端攀升。2018年,中心宣扬部、文明和旅游部等六部委联合印发《告诉》,夸张概订定出台影视节目片酬施行标准,明晰艺人和节目嘉宾最高片酬限额。每部电影、电视剧、网络视听节目通通艺人、嘉宾的总片酬不得超越总资本的40%,重要艺人片酬不得超越70%。

片酬趋于沉着、流量失灵的情势之下,观众们对“气力派”艺人的需求也日新月异,不知不觉中“演技派”成为了影市△品流量的包管,影视墟市也进入了演技派回潮的后流量时代。

院线:资本整合  “大吃小”趋势加剧

说起“院线制”真正呈现,还需回到18年前的一份文献。2001年12月,《关于变革电影发行放映机制的施行细则(试行)》正式发表,不光明晰外示院线制将成为我国电影发行放映的重要机制,还提出2002年6月1日前没有变成院线的地方,将中止向其供应进口分账影片的请求,使得现在的票房分账情势有了更明晰的运作情势。

此后,我国院线墟市迎来一段疾速开展期,截至2012年,天地已有40条院线,而到了2018年末,数目则抵达49条。

为了争夺观众手中的电影票,院线之间开端举行新一轮大范围的赛马圈地,全年新增影院数目可到上千家,以致超越观世人次的增速。

至此,院线之争逐渐呈现出森林法则的相貌,整合洗牌的苗头也开端呈现。保利影业收购星星文明、嘉凯城收购明星时代影院及艾美影院……数据显示,2015-2018年,天地范围内爆发约21起影院并购案。

为了进一步标准行业开展,2018年12月,《关于加速电影院修设增进电影墟市昌盛开展的看法》正式印发,提出院线旗下控股影院不少于50家或银幕数不少于300块、控股影院上一年度合计票房收入不低于5亿元等请求。跟着墟市愈发标准、羁系晋升,院线范畴的新一轮整合潮也将降临。

票务:不光卖票  靠衍生效劳开掘增值空间

最初,无论是观众照旧电影从业者,将票务平台只视为纯粹供应电影票出售效劳的一方,但现在,票务平台早已依靠众年电影票出售进程中积聚的用户数据,逐渐向中上游进发,成为电影出品、发行要害的重要力气之一。

2008年起,跟着格瓦拉、蜘蛛电影、美团电影等平台的呈现,线电影票务行业迎来了萌芽期。此后,越来越众票务平台接踵呈现,阿里、百度、腾讯等互联网资本也接踵举行投资构造。众方的配合促进下,线票务逐渐成为观众购票的重要渠道,且与2012年天地电影线售票份额还缺乏两成比较,自2017年起,该占比就超越八成,中心只用了五年。

这五年时间里,线票务的墟市格式也爆发改造,最初的群雄逐鹿,变为厥后的猫眼电影、淘票票、微影时代、百度糯米电影四强割据,现在则成为猫眼电影与淘票票的两强争霸。

跟着墟市资源渐渐汇合,以及票务平台直接对接观众而掌握的大宗用户数据,终端已不再是票务平台的独一沙场,中上游也有票务平台的一席之地,面向行业差别方面推出衍生效劳,话语权渐渐增强。

数据显示,2018年淘票票到场了近30部电影的联合发行,总票房超200亿元,这2018年全年总票房中占比抵达了三成尊驾。而来到2019年春节档,猫眼电影则为7部影片供应了实质效劳,具有《飞驰人生》出品兼发行方,《流浪地球》、《廉政风云》、《熊出没·原始时代》的联合出品与发行方等身份。

现在,票务平台已换上了新的身份,成为电影墟市的实质效劳平台,通过本人独有的逐鹿优势促进电影墟市完成进一步升级。

宣发:完毕“海报时代”  O2O式立体营销

每个年代的电影都有每个年代的宣发方式。从新中国修立初期的50年代电影放映宣扬画,到厥后公交车站、地铁橱窗里的大幅广告,到现在自媒体兴起,口碑营销开端成为电影的重要宣扬方式。

回忆过去的中国电影宣发墟市,2002年的《俊杰》上映前5个月,通过《新速报》首次曝光剧照,并附上“论千古俊杰,还看《俊杰》”的广告语。厥后的新闻发布会、首映会,确实都以报纸曝光剧照为动身点睁开整合营销,最终《俊杰》成2002光阴语电影票房冠军,并也被誉为中国电影走进墟市营销的开山之作。

五年后的2007年,冯小刚导演的《汇合号》把宣发主沙场放了电视上。而2010年末上映的《让枪弹飞》,影片总投资1.5亿元,片方声称宣发费用就高达5000万元,营销渠道掩盖了电视、报纸、杂志、播送以及确实全北京的公交道牌。

跟着票务网站和影评网站的兴起,用户开端成为电影宣扬的到场者。过去电影宣发往往是微博、人人网、豆瓣厉密摊开,跟着社交媒体用户重心偏移,整合了文字、图片、视频等差别实质情势,以作品、话题、问答等差别外现方式的全媒体平台,电影宣发中取得越来越高的权重。

现在,口碑关于电影票房的影响越来越分明。确实一切的影视公司都把“口碑营销”提上了议事日程。有统计显示,2012-2017年间,新媒体营销墟市范围完成了近8倍增加,种种O2O式立体营销也越来越广泛。

北京商报记者 郑蕊  宗泳杉  练习记者 杨海丹

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