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美国迪士尼开讲中国“花木兰”

因由:文明/旅游 作家:卢扬 郑蕊 网编:尹文武 2019-07-09

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迪士尼再放大招。7月8日凌晨,迪士尼推出的真人电影《花木兰》发布首支预告片,刹时惹起各方体恤。然而影片热度居高不下的同时,预告片发布的脚色妆容、取景地福修土楼的挑选也发生不小的争议,这不禁令人们联念到此前动画版《花木兰》国内上映时,也曾因人物脚色气候而受到质疑的状况。因为诸众争议,业内也呈现了迪士尼这一次槐ボ否玩转中国IP的议论。

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“黏住”花木兰

7月8日零时3分,迪士尼电影官方微博上线真人电影《花木兰》首支中文版预告片,将该作品的秘密面纱揭开一角。10分钟后,《花木兰》的先导海报也随之发布,使得该电影的热度不时攀升,并微博热搜榜上占领了众个席位,截至北京商报记者发稿,迪士尼电影发布的预告片已累计完成2803万次播放量,转发量抵达32.85万次。

迪士尼关于“花木兰”这曾经典中国IP的执着已有20余年的时间。早1998年,迪士尼便曾历时两年、耗资1亿美元制制了电脑动画电影《花木兰》,并举世取得3亿美元票房,取得1999年奥斯卡金像奖最佳配乐奖提名。当时为了让该作品活着界范围内发生影响力,迪士尼不光延聘了中国的一批文学家、历史学家、艺术家,对影片的脚本、状况、制型等举行重复研讨审核,同时也通过与麦当劳协作推出相关脚色的玩具,以及邀请中外溜冰好手冰上演绎花木兰的故事举行相应的营销,使得“花木兰”天下皆知。

而关于此次真人版电影《花木兰》,迪士尼也举行了诸众准备。以主创团队为例,迪士尼挑选艺人时举行了举世海选,遍访五大洲,试镜了近千位艺人,最终确定了由刘亦菲饰演花木兰,同时巩俐、李连杰、甄子丹等国表里均有必定影响力的艺人影片中出演相关脚色。

真人版套道

砸钱与口碑并不完备成正比。此次真人版电影《花木兰》,尽管目前完成了较高热度,但也难遁质疑。首当其冲的便是刘亦菲饰演的花木兰的妆容。部分观众认为,这一妆容契合“当窗理云鬓,对镜帖花黄”的史实,但同时也有人认为妆容过于夸张,应当依据当代审美做出少许调解。除此以外,预告片中较像福修土楼的修筑被页粳也惹起观众的议论,并有人外示,“美国人关于中国的了解是不是跑偏太众了?北魏的地舆位置,去福修土楼征兵真的是很难的,给钱也不可的,那处不归北朝……”

终究上,近年来,擅长玩IP的迪士尼,将触角重复伸到动画改编真人版电影范畴。公然材料显示,2010年迪士尼推出了真人版电影《爱丽丝梦游仙境》,2014年和2015年又接连推出《重睡魔咒》以及《灰密斯》,迪士尼劳绩票房的同时,也劳绩了影响力和体恤度。

看到墟市反应后,迪士尼关于制制真人版电影的决计愈发明晰,2016年迪士尼发布方案把起码18部经典动画电影改编成真人电影,《美女与野兽》、《小飞象》、《小熊维尼》、《阿拉丁》,同时《花木兰》均涵盖内。

然而,改编后的真人版电影并非部部都完成了较好的墟市效果。以本年3月上映的真人版电影《小飞象》为例,该片上映前解禁口碑后,烂番茄新颖度为51%,上映后国内完成累计票房1.47亿元,举世票房则为3.51亿美元,与此前真人版电影的墟市反响发生了较为分明的差异。另外,客岁上映的《胡桃夹子和四个王国》也必定程度上受到观众的质疑。

影评人刘贺外示,迪士尼的动画改编真人电影有兹釉己的立场,如合家欢、华美的视觉元素等,为了可以契合国际定位,也会对故事举行相应改编,这大约就会影响到部分观众的预期,同时立场相似的改编也容易惹起观众的审美疲倦。

掘金中国野心

关于迪士尼此次真人版电影《花木兰》中将会怎样改编并营销,北京商报记者联系迪士尼方面,但截至发稿未取得回应。而从电脑动画作品到现在的真人版电影,迪士尼对“花木兰”这一中国经典IP的“穷追不舍”,实行也从另一个角度映照出迪士尼的墟市野心。

迪士尼关于中国墟市的垂青仿佛并未掩蔽过。2018年9月,迪士尼中国曾举办2019年度启动集会,正式揭露迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战四大品牌2019年的实质计划以及公司华各大营业的计谋安排,并集会上发布迪士尼将推出更众融入中国风和夸张地区特征的产品,以此进一步深化迪士尼的本土化计谋,加深品牌与中国各地区消费者的心情共鸣。

从业者认为,迪士尼加码中国墟市离不开国内保管的消费潜力。据国家电影专资办数据显示,本年上半年中国电影总票房为311.64亿元,较客岁同期下降2.7%。虽然呈现同比下滑,但美国墟市的票房也下滑,且下降幅度更大。据美国《好莱坞报道者》的统计,本年上半年北美票房收入相较客岁同期下降9.4%。

投资剖析师许杉认为,“国内较大的生齿数目是消费根底,再加上近年来国内墟市的逐渐开展,人们对精神文明产品的需求日益添加,这关于迪士尼而言,无论是电影票房照旧衍生品的出售,中国墟市都有着较大的需求,这便成为开展营业的契机”。另外,北京大学文明产业研讨院副院长陈少峰看来,迪士尼不光具有众部高票房电影作品,该公司的全体运作编制也具有较强的逐鹿力,包罗衍生品、中心公园等产业链的开展均已占领不小的墟市。从业者外示,迪士尼现阶段国内墟市也确实有着必定的逐鹿力,而中国银幕数已位居举世第一,代外着背后的墟市空间,这无疑会吸引各方前来抢占墟市。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

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