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产业链立异赋能文明消费

因由:特刊 作家:记者 卢扬 郑蕊 网编:尹文武 2017-08-01

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纵观每一个完成跨过式开展的行业,背后均离不开“升级”所带来的庞大促进力。文明行业也不破例,无论是风头正盛的电影、动漫,照旧近年来异军突起的艺术品网络拍卖、网络直播,都技能、产品、效劳等方面完成新的升级,从而打破原有限制,博得更大的拓展空间和继续的开展潜能。

人类社会的每一次进步,都根源于某个范畴的技能改造;任何一个期望带来庞大前景的念法,必定需求以技能举措支撑使其落地。特别是瞄向人们精神需求的文明行业,往往美妙的念象之以是难以完成,启事之一便是受制于当时技能程度,于是每一次技能升级就意味着体验的晋升。

提及近年对文明行业发生较大影响的技能升级,不可不提互联网的开展和普及,不光打破了古板文明行业的情势,还此根底上呈现出一批新业态。以出书业为例,互联网还未普及时,纸质书确实是惟一的出书和阅读方式,而互联网及挪动互联网的呈现则丰厚了行业样式,包罗电子书、有声书等产品取得疾速开展,依靠于互联网根底上的网络文学墟市也愈发受到体恤。据国家统计局数据显示,本年一季度天地5.2万家范围以上文明及相关产业企业共完成商业收入19926亿元,此中以“互联网+”为重要情势的文明新闻传输效劳业,已是文明及相关产业10个细分行业中增加最速的范畴。

除互联网外,虚拟实行技能VR的呈现也让文明行业再一次欢欣。回忆过去可以发明,当电影《阿凡达》以3D效果进入国内时,呈现的立体视觉画面刹时激起观影高潮,并掀起国产片和影院的3D风。与3D比较,VR更能完成身临其境般的重浸式体验,这使得影视、游戏等范畴纷纷挑选与VR进一步联合,众个VR影片接踵立项开启制制,大都VR游戏接连上线,吸引业表里广泛体恤。

技能程度不时升级,相当于为文明行业的未来开展搭修更为稳固的支架,但文明行业若要避免呈现只留一个空架子的状况,就需求有源源不时的优质产品举措中心,付与文明行业更大的生命力。

2015年国产动画《西纪行之大圣返来》一举拿下近10亿元票房,让人们发明国产动画并非只属于低小儿童,此后《大鱼海棠》等作品也接踵标明国产动画也可以瞄向宽广的成人墟市,要害于是否有过硬的实质。为此,国内部分动画公司对旗下作品的故事背叛举行数百次打磨和完美,对每一帧画面举行数次调解,配音、配乐等要害也都细心推敲,虽然从目前呈现的效果来看,仍有较大的晋升空间,但一系列实验已使国产动画迈向一个新的台阶。

现阶段文明行业相关公司愈发看法到,实质产品德量的上下决议未来开展空间的大小。与此同时,政府等层面曾经发布相关计谋文献,促进电影、电视剧、戏剧、歌曲、图书等精良精神文明产品的创作生产。比如针对依鳌有百亿元墟市范围并正逐渐开展的上演墟市,文明部编制《文明部“十三五”时代艺术创作计划》时,提出到2020年要点推出50部尊驾思念博识、艺术博识、制制优秀的舞台艺术作品,帮助100部舞台艺术脚本创作的目标,同时为了增强者才修设,该计划还外示要完成天地文艺院团指导干部轮训,培训1000名戏曲编剧、导演、音乐、舞台美术、评论等骨干人才。

跟着人们生存程度的进步,对精神文明也有更众需求,促使文明行业步入高速开展阶段,浩繁资本接踵进入,一方面带来了激烈的墟市逐鹿,另一方面也让相关公司不时晋升本身效劳来稳定并吸引消费者。业内人士看来,产品德量是中心逐鹿力,优质的效劳则能为产品锦上添花。

为了能让消费者对效劳满意,文明公司纷纷开动脑筋。此中实体书店范畴,为满意读者阅读时的其他需求,咖啡、餐饮接踵入驻店内,24小时的经营情势也垂垂掩盖到更众书店;而音乐范畴,不少音乐平台设立粉丝交互平台,并通过直播、图文等方式或举办探班、晤面会等满意粉丝近间隔接触明星的心愿。另外,艺术品墟市,网络拍卖逐渐兴起,不光只是独自的线上拍卖,槐ボ完成与线下拍卖现场同步拍,满意部分难以抵达现场的买家需求。

从业者认为,虽然产品内在质料是取得墟市的决议性因素,效劳升级是前者根底上稳定消费者的辅帮忙腕,但假如一个优质产品无法供应精良的效劳,也会损耗消费者的体验志愿,当消磨到必定程度后,可以会令消费者最终挑选放弃该产品。关于任何一个行业而言,技能升级、产品升级、效劳升级互为增补,互相增进,无视此中一环不免会损害本身的全体逐鹿力。

北京商报记者 卢扬 郑蕊

 

·新文创样本·

● 样本1  大麦网

首推“一票一证”

2017年3月,大麦网推出“一票一证”的购票情势,消费者置办上演和赛事票时,需求依靠私人有用身份证件举行置办,而且同一场次的上演或竞赛,一张有用身份证件只可置办一张门票。

■点评:票市井、黄牛党曾经成为上演墟市难以铲除的毒瘤,“一票一证”则能必定程度上挫折票市井。

● 样本2  北演公司

“演艺+互联网”

北演方案“十三五”时代,以演艺实质生产为中心,以演艺实质运营为根底,修立“演艺+互联网”的商业情势,是天地第一个接纳互联网演艺直播的演艺机构,惹起业内不小的震动。

■点评:北演借力一方面扩展了作品的受众面,同时也晋升了北演公司的墟市影响力。

● 样本3  匡时拍卖

借道上市

举措国内第三大拍卖公司,匡时拍卖于2016年开端试图登岸资本墟市。此中,宏图高科方案以22亿元现金置办匡时拍卖100%股权,此次商业完毕后,匡时拍卖成为我国首家登岸A股的国内拍卖行。

■点评:自2011年的“寒冬”后,我国艺术品拍卖墟市阅历五年调解期逐渐回暖,墟市上占领优势位置。

● 样本4  三联书店

尝鲜24小时

自2014年开端试行24小时商业以后,北京三联韬奋书店化身为深夜书房吸引不少读者夜间到访。24小时商业垂垂成为北京三联韬奋书店的代名词之一,还此前发布五年内再开设10家24小时书店。

■点评:24小时的经营情势为不少读书喜好者亮起一盏盏书灯,发实行体书店众元化的经营情势。

● 样本5  大地影院

打制“电影+”

2016年大地影院正式提出“电影+”计谋,并“电影+创意餐饮”、“电影+创意互联网”、“电影+创意零售”、“电影+创意文明”等方面举行初阶探究,进一步开掘电影院的资源使用率。

■点评:国内电影院数目继续添加,单家影院和单个银幕的收益有所下降,众元、差别化的经营情势愈发重要。